Christian Stoffers

Strategisches Krankenhausmarketing

Konzeption. Entscheidung. Kontrolle

1. Auflage
Paperback, 165 mm x 240 mm
177 Seiten
23 S/W Abbildungen,
ISBN: 978-3-95466-256-2
erschienen: 26. Januar 2016

29,95€ [D]
inkl. 7% MwSt.

Marketing als Führungsphilosophie begreifen

Krankenhäuser in Deutschland stehen vor vielfältigen und komplexen strategischen Herausforderungen. Ein Schlüssel zur wirkungsvollen Bewältigung der Herausforderungen des Wandels liegt in einer modernen, marktfokussierten Unternehmensführung. Eine Grundvoraussetzung für ein Gelingen des Veränderungsprozesses ist dabei eine auf Langfristigkeit und Nachhaltigkeit ausgerichtete strategische Konzeption als integriertes Gesundheitsunternehmen. Diese beinhaltet unterschiedliche Facetten der Führung und erfüllt gleichzeitig die Anforderungen, die ein modernes Marketing an Kliniken richtet. Dieses Buch legt hierzu die Grundlagen, indem es theoretische Ansätze des Marketings in die Praxis und Lebenswirklichkeit von Krankenhäusern überführt. Es ermöglicht den Entscheidern als stark anwendungsorientiertes Werk, die zentralen Erfolgsfaktoren schnell zu identifizieren und darauf aufbauend ein strategisches Marketing gewinnbringend und effektiv zu implementieren.
  • Grundlagen für erfolgreiche Strategieentwicklung in komprimierter Form
  • Impulse für eine Entscheidungsfindung auf solider, erprobter Basis
  • Techniken für den effektiven Aufbau eines marktorientierten Unternehmens

Pressestimmen

  • „Der Ratgeber "Strategisches Krankenhausmarketing" gibt wertvolle Tipps, wie langfristig eine Konzeption als integriertes Gesundheitsunternehmen gefunden werden kann. [...] Ein anwenderfreundliches Buch nicht nur für Kommunikations-, Personal- und Chefabteilungen, sondern auch für Ärzte und Pflegedienstleitungen.“ , Health&Care Management 03/2017
  • „Das sehr empfehlenswerte Buch von Christian Stoffers legt hierzu die Grundlagen, indem es theoretische Ansätze des Marketings in die Praxis und Lebenswirklichkeit von Krankenhäusern überführt. Es ermöglicht den Entscheidern als stark anwendungsorientiertes Werk die zentralen Erfolgsfaktoren schnell zu identifizieren und darauf aufbauend ein strategisches Marketing gewinnbringend und effektiv zu implementieren.“ , KU Gesundheitsmanagement 04/2016
  • „Welche Bedingungen sollten aus Sicht der Patient(inn)en auf jeden Fall erfüllt sein? In Zeiten von aufgeklärten und informierten Patient(inn)en ist diese Frage von nicht zu unterschätzender Bedeutung. Qualitätsorientierung und Marketing bedingen einander dabei. Zusätzlich spart der Autor nicht an Ausführungen über die Bedeutung des menschlichen Faktors für den Erfolg eines Marketingansatzes - eine besondere Stärke seines Buches. Marketing ohne Authentizität und Glaubwürdigkeit innerhalb der Organisation, der es dienen will, kann nicht gelingen.“ , KKVD 04/2016

Die Autoren / Herausgeber

Mitarbeiter in Marketing, Werbung, Vertrieb, Presse/Kommunikation in Krankenhäusern u.a. GesundheitseinrichtungenFührungskräfte im Krankenhausmanagement: Chef- und Oberärzte, Pflegeleitung, Administration, Personalabteilung, Unternehmens- und MarketingberaterStudenten der Spezialstudiengänge Gesundheitsmanagement/Ökonomie

Marketing; Strategisches Marketing; Krankenhausmarketing; Controlling ; Klinikmarketing

Themen